• 疫期企业观察 电子烟供应链断裂再出裁员风波 企业直言“雪上加霜
    发布日期:2020-02-19 14:42   来源:未知   阅读:

  新冠病毒肺炎疫情下,从前端元件生产、分配物流,到线下实体店经营,再到面向国内外电子烟终端市场的展会,都遭受了冲击。

  2月17日,国内知名电子烟展IECIE官方——博文创意会展(深圳)有限公司宣布,原计划定于4月24-26日在深圳会展中心举办的电子烟展由于新冠肺炎的影响将延后举行。

  而对各个电子烟品牌公司来说,此次疫情造成的影响则主要集中在生产和物流上。“火器ammo”推广负责人向《华夏时报》记者称:“前段时间出现了短期内的产品断货情况,加上部分地区交通管制、物流暂停,导致短时间内我们的产品不能及时送到用户手中。”一位“魔笛MOTI”的经销商也向记者反映:“现在工厂没开工,烟弹口味不全。”

  线上渠道在去年被禁,供应端生产暂时受阻,有公司在禁止向未成年人出售电子烟、线上销售禁止的违规边缘试探,也有品牌逐渐“销声匿迹”。

  对于电子烟供应链来说,不连续性是一大风险。美国加州电子烟蒸发器制造商 Cloudious9的首席执行官Richard Huang在2月9日向媒体表示,新型冠状病毒已经对中国的整个制造业供应链产生了重大影响,原因在于电子烟行业的核心是硬件业务,几乎所有的蒸发器,烟弹和电池都是在中国制造的。

  工厂未复工,产品已出现缺货、断货,这却被一些商家钻了空子。有媒体发现,经销商以疫情造成的缺货为由,称批发价出现上涨并调高零售价。对此,“魔笛MOTI”经销商回复记者,抬高零售价纯属个人行为。“做长期生意,是不会涨价的,生产很快就恢复了。”他说。

  供应链在逐步恢复,但疫情带来的影响并未停止,现阶段商场人流骤减,各种品牌的春节促销活动受重创。记者发现,商家们正抓住微信销售这一救命稻草。

  “火器ammo”的方式是与官方微信账号联络。“附近没门店,该怎么买?”记者以消费者身份向对方发送消息后不久,就收到了一条来自“深圳火器电子烟厂家”的微信好友请求,询问过记者所在城市和购买需求后,对方表示会让当地代理进一步联络、发货,一笔订单就这样简单完成。

  “魔笛MOTI”则在微信公众中提供了二维码,称若消费者附近无门店,可扫描二维码留下电话、地址等信息。记者填好后不久,便受到来自直营店的电话。“FLOW福禄”官方微博则直接了当地提供一张名为“电子烟专卖”的微信二维码名片,并表示:“您添加这个微信咨询购买。”

  如今,不少电子烟品牌经销商在微博作宣传,并附上微信号表示可提供线上销售服务。

  尽管国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局规定“禁止向未成年人出售电子烟”,且“敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端”,但与“魔笛MOTI”“火器ammo”“FLOW福禄”经销商在微信咨询购买电子烟时,销售者均未问及记者是否已成年,似乎已忘记品牌所推出的“未成年守护者计划”的存在。而通过微信销售电子烟是否违规,目前监管还未有明确界定。

  去年“双11”前,电子烟线上销售被禁止,完成A轮融资的“Wel鲸鱼轻烟”在彼时向记者称:“本次融资赶上了行业寒冬的时间点。”如今,线下经营在疫情下陷入停滞,对于行业的影响,“火器ammo”推广负责人对《华夏时报》记者直言“雪上加霜”——从全民讨论,到鲜被提起,电子烟行业只用了不到一年的时间。

  本报记者注意到,在行业寒冬环境下,跨界投资的明星品牌“FLOW福禄”已有段时间未现身影。

  天眼查显示,“FLOW福禄”创始人朱萧木为锤子科技前UX产品总监;2019年5月,“FLOW福禄”完成1089万美元的Pre-A轮投资。国金证券的研究报告显示,仅在2019年4月开售后两个月,“FLOW福禄”就成为电子烟电商销售额榜单的第二名。然而,在2020新春和情人节两大促销节点上,“FLOW福禄”均未发布促销活动,与其它品牌大相径庭。微信公众号显示,其最新更新仍为2019年12月18日,微博最新博文仍为2019年圣诞节当天发布的节日促销内容。

  值得注意的是,在去年10月,“FLOW福禄”曾在电子烟从业者口中传出裁员事件,“一段时间内三千多人裁到一千多人”,今年新年复工后,多位“FLOW福禄”的员工向媒体反映称,在没有任何通知和商议的情况下被迫离职。情况是否属实?发生的原因是什么?本报记者向“FLOW福禄”发送采访函,但截至发稿未收到回复。

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